维京剑的奢侈品牌之艾斯博特
Luxury Brand Of Viking Sword, ULFBERHT

一把艾斯博特（ULFBERHT）的剑身和剑柄是一体的，由一整块乌兹钢锻打而成，锋利且牢固。乌兹钢算是当时的黑科技，硬度比同时代的其他钢高三倍，制成的剑几乎无法砍断，战场上杀人效率非常高。自从维京人控制了波罗的海，乌兹钢就被维京商人源源不断地从中东或者更远的东方送往法兰克福，制做刀剑。

 

 

可以大胆猜测，一个叫做艾斯博特（ULFBERHT）的商业家族看好乌兹钢剑的市场并进行了原材料垄断，之后收购加工企业，提高制剑工艺标准，最后用饥饿营销的方式把一把艾斯博特（ULFBERHT）的维京剑炒到了今天一台法拉利的价格。公元10世纪的艾斯博特（ULFBERHT）家族给今天的企业家们上了一堂生动的品牌战略培训课。

 

 

剑身上的“+ ULFBERH+T ”品牌logo是“由东方神秘乌兹钢精心打造”的质量保证，是品牌对消费者的承诺。艾斯博特剑在战场上的出色表现给使用者带来了满意的品牌体验。艾斯博特（ULFBERHT）品牌被使用过的维京战士们津津乐道，口口相传。消费者会主动为体验好的产品做品牌传播。

 

 

艾斯博特（ULFBERHT）品牌在品牌使用价值被消费者充分肯定之后，开始具备了品牌彰显价值，一把艾斯博特（ULFBERHT）的剑能显示佩戴者的身份和地位，是权利、财富和荣誉的象征。一把艾斯博特（ULFBERHT）成为家族代代相传的重要财产，一把艾斯博特（ULFBERHT）的丢失是一场悲剧，基本等同与今天富二代偷开老爸的幻影出去酒后飙车，结果追尾了大卡车。

 

 

当艾斯博特（ULFBERHT）剑在消费者手中达到一定保有量时，艾斯博特（ULFBERHT）品牌开启了私人定制服务。财力雄厚的维京贵族为了显示自己的与众不同，可以委托艾斯博特（ULFBERHT）制造象牙的剑柄、镶嵌金丝、银线、珠宝的剑首和剑格。定制版的艾斯博特（ULFBERHT）成为维京国王、贵族们斗富的重要载体。

 

 

艾斯博特（ULFBERHT）品牌同样遇到了今天的尴尬情况，山寨品牌“+ ULFBERHT +” “+ ULFBERHT” “+ VLFBERHT +”层出不穷。当时鉴别起来其实比较容易，真假艾斯博特（ULFBERHT）对磕一下，马上见分晓。山寨市场存在的一个重要原因其实是一部分消费者的虚荣心。

 

 

一个品牌是没办法永远垄断市场的，在消费需求的刺激下，随着地中海航道的打通，乌兹钢的进口量开始增加，市场上出现了另外一个叫做Ingelrii 的品牌，制造出了跟艾斯伯特（ULFBERHT）同样质量上乘的乌兹钢剑，艾斯博特（ULFBERHT）品牌的独角兽时代结束了。

 

 

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